品牌策划、品牌营销行业与中小企业现状分析

    品牌策划行业发展的二十多年里，经历了各种巨变。最近两年，我们接触的许多中小企业客户都对品牌策划、品牌推广、品牌营销的概念怀有芥蒂，分析其原因，一方面是经营确实不景气，另外还有一部分企业主对品牌策划与品牌推广不甚了解。那么，如果不考虑与第三方合作品牌策划与品牌推广，怎么样才能让企业快速发展起来呢？下面，我们逐一探讨。

    首先，经营不景气怎么办？第三方的帮助有没有作用？

    杭州同卓文化策划有限公司的资深品牌顾问认为，企业经营不景气需要分析具体的原因——是质量问题？定位问题？推广问题？策略问题？社会环境问题？市场问题？资金问题？……

    一般来说，质量、资金、市场等客观“硬实力”问题对于多数中小企业来说相差不大，对企业的发展影响最大的还是企业的“软实力”的差异，即企业领导是否懂得品牌定位、是否懂得推广、是否懂得策略等内在的思想文化的差异。如果说人与人的差异主要在于思想、知识、观念、智商、情商等的差异，那么企业与企业的差异也主要在于思想、知识、观念、智商、情商等的差异！

    思路决定出路，态度决定未来。比如说，如果一个企业没有推广方面的知识与经验，那么他就没有好的有效的推广思路的出现，如果一个企业甚至对于品牌策划、品牌推广、营销策划等专业领域怀有偏见，那么他的闭关自守，注定会使其举步维艰或行之不远。

    部分中小企业对于品牌策划等公司怀有偏见是有历史依据的，有企业主反映曾经被品牌策划的公司欺骗过——拿了钱不做事，或者都是一些看起来不错，但是实际上都是空虚之词，毫无操作的价值，甚至是误导！

    品牌策划、品牌推广、品牌营销行业经历了几十年的发展，做出了巨大的贡献，一方面促进了许多企业的快速崛起，另外一方面，也直接或间接锻炼和造就了一大批的优秀人才，不少优秀的企业主本身就是品牌策划领域的专业人士出身，还有一些聪明的有文化懂策略的创业者，借鉴了国内外的品牌策划与推广经验，迅速崛起，比如巨人、小米等。

    许多依靠历史机遇发展起来的中小企业，家族企业，目前遇到了经营、发展的问题，这些问题怎么解决？答案只有一个，那就是寻找优秀的有能力的品牌策划、营销策划企业合作，向刘备学习“借智”、向唐三藏学习到“西天取经”。封闭的思维，那种认为“我从来都没有找过别人，我是靠自己”只能说是固步自封，丧失掉最后的机会，因为历史到了转折期，市场逐渐变得成熟、理性，竞争逐渐变得激烈，不再有过去改革开放刚刚开始、遍地机遇的局面。另外，也不要以资金紧张为由，说自己“现在做不了，以后再说”。试问：“还要比营销更加重要的事情吗？”何况聘请品牌顾问、营销顾问也未必需要多大投入呢？