浅谈自由策划人的思维

　　摘要：用自由策划人田华丽的话说，所谓策划，需要的不是心灵鸡汤，而是深刻与力量。走心是一把剑，只有杀入人心才能瞬间激起欲望和冲动，而欲望和冲动才是消费的真正的核心。

　　如何成为一名策划人？说到策划，多数人的第一反应可能是创意、文案，其实不然。策划人如何炼成的呢，关键的关键在于思维的形成。

　　文案与策划绝不等同。

　　笔者接触过很多策划人，在与田华丽（微信号tianhuaduo）这样的自由策划人的访谈中，能感觉到他们有一种困惑，就是客户经常会赞美“你的文笔真不错”，而忽略了方案背后所花的心思。其实文字只是一个载体，更多的是在策划思考过程中的创意提炼与整体把握。文案是一种呈现，而策划则是一个过程。两者的思维差异显而易见。

　　所谓策划，需要的不是心灵鸡汤，而是深刻与力量。

　　因为策划本身就是一种商业行为，那么，就意味着必须是以结果为导向，而且必须是用最简单的方式、在最短时间内达到最理想的效果。

　　什么叫做深刻与力量呢？举个例子说，比如要策划一个美妆产品，如果还在一味地说美，那就太表象了，我们需要探究的是人在追求美的背后的心理。走心是一把剑，只有杀入人心才能瞬间激起欲望和冲动，而欲望和冲动才是消费的真正的核心！

　　就拿最近微商界很火的“我的时刻”40℃蒸汽Spa眼罩来说，这也是田华丽的代表作之一。之所以选择“我的时刻”作为品牌商标，绝不仅仅是因为忙碌的现代人需要拥有自己的时间，更多的是想契合现代人对于自我、独立、个性的向往，对梦想、价值的追求。所以，“我的时刻”广告语最后确定为“Enjoythemomentinmyheart”，享受心中的那一刻。

　　思维决定策划的层次。为什么一个好的策划能够做出深入人心的产品、服务或是项目，而且通常可持续发展。表面上看可能是包装、卖点或是策略不一样，而隐藏在背后的真正差异在于思维。思维是一种格局和战略层面的东西。

　　田华丽就做过很多关于家居的案子，如蜗居之恋韩式创意家居、香榭丽舍法式整体家居家饰馆、小厨侍厨房创意大本营等等。做家居就想到房子这是惯性思维，做家居想到生活方式这是文化思维，还可以想到oto或者家居到家这是战略思维，那还可以想到建筑设计院或是时尚杂志这是跨界思维。一个点引发无数面，再无限扩展成立体式的网，最后的临门一脚就是收网的点睛之笔。

　　总之，自由策划人的思维一定没有固有模式，而必须是在扩散的、自由的发挥中，最后浓缩、提炼，找到点石成金的神来之笔。